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中國企業(yè)塑造良好國際形象,有助于打響中國品牌


盤和林 浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員

日前,第十屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉行,活動由中央宣傳部、國務(wù)院國資委和全國工商聯(lián)指導(dǎo)、中國外文局主辦、國際傳播發(fā)展中心承辦。本屆論壇以“共創(chuàng)全球發(fā)展新未來”為主題,發(fā)布了《中國企業(yè)形象全球調(diào)查報告2022》,與會代表圍繞中國企業(yè)的國際形象塑造展開研討。

當(dāng)前國際經(jīng)濟競爭和合作的局面已發(fā)生深刻變革,全球治理體系和治理規(guī)則正在重塑,“走出去”的深度、廣度和重要程度都是過去不可比擬的,面臨的經(jīng)濟風(fēng)險、政治風(fēng)險、文化風(fēng)險等也與過去不可同日而語。改革開放后,中國實施了一系列“走出去”戰(zhàn)略,以期能通過擴大開放帶動創(chuàng)新,通過改革優(yōu)化對外貿(mào)易投資布局,進而發(fā)展更高層次的開放經(jīng)濟,提高中國經(jīng)濟國際競爭力。

改革開放不斷深化,中國企業(yè)走出去的步伐也不斷加快,開始在世界舞臺嶄露頭角。尤其是科技、能源資源、基礎(chǔ)設(shè)施等行業(yè),全球受訪者普遍認可中國企業(yè)的對外形象,并期待與中國在科技、能源等方面開展合作。其中,金磚國家和“一帶一路”國家對中國企業(yè)的認可度更高。

企業(yè)形象的建立和國家經(jīng)濟政策、外交政策是密切相關(guān)的。具體而言,正如報告所指出的,45%的受訪者認為中國企業(yè)能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來積極影響,金磚國家和“一帶一路”國家的受訪者更認可中國企業(yè)“帶來先進技術(shù)”和“帶來新的資金投入”。顯然,中國企業(yè)良好形象的建立,很大程度上受益于金磚國家合作和“一帶一路”倡議。

盡管如此,中國企業(yè)形象建立仍舊面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。首先,過去中國基于成本優(yōu)勢的低價產(chǎn)品進入世界市場,中國成為制造業(yè)大國,導(dǎo)致許多國家對中國制造商和中國品牌的印象仍停留在價值鏈底端。其次,隨著中國軟實力和硬實力的壯大,一些國家采取的貿(mào)易保護主義、單邊主義政策使中國企業(yè)在海外樹立形象面臨政治、輿論和經(jīng)濟的壓力。最后,近兩年中國企業(yè)科技研發(fā)能力,創(chuàng)新、管理能力都有了很大提升,但由于市場競爭等緣故,中國企業(yè)在國外樹立形象還面臨著本地市場經(jīng)濟主體的干擾。

當(dāng)今的全球經(jīng)濟競爭格局中,國家之間更多的是軟實力競爭,比如技術(shù),品牌、文化等,而企業(yè)在全球的形象,則很大程度上代表了中國經(jīng)濟的發(fā)展水平和實力,因此,中國企業(yè)形象建立不僅是自身品牌的建立,更是中國品牌的建立。

基于以上分析可見,塑造中國企業(yè)的良好國際形象,需要做到以下三點:首先是守法擔(dān)責(zé),在充分了解所在國家法律規(guī)定的基礎(chǔ)上,依法經(jīng)營,依法獲利,承擔(dān)起地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展的社會責(zé)任;其次是尊重地區(qū)文化,了解地區(qū)的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等,把企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營“當(dāng)?shù)鼗保谌氲貐^(qū)文化,同時可以創(chuàng)造性地增添中國的文化和特色,讓企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在中國與本地文化碰撞、交流中,形成企業(yè)自身競爭力;最后是共贏,注重本土經(jīng)營過程中與地區(qū)原本經(jīng)濟市場和組織的融合,在幫助地區(qū)勞動力就業(yè)、地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的同時,實現(xiàn)企業(yè)自身的利益,建立利益共同體,實現(xiàn)共贏,塑造企業(yè)良好海外形象。(責(zé)任編輯:華章 安然 宇馨)


 
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